初夏の爽やかな風が尼山の山麓を吹き抜ける中、済寧曲阜の魯源村には甘い香りが漂い、訪れる観光客が絶えません。このほど、魯源村景区は開園1周年を迎え、鶴鳴の野原に設けられた芝生の上には数百キロもの巨大なバースデーケーキが華やかに登場しました。全国各地から訪れた観光客たちが一堂に会し、その甘美を分かち合う中、笑顔と歓声のあふれる祝祭の場で、儒家文化の沃土に根ざす魯源村の歩みを祝いました。わずか一年の間に、魯源村は優れた伝統文化の活性化を目指し、村の地域性豊かな特色を深く掘り下げ、独自性のある文化観光の融合の新たな道を切り拓きました。かつてはごく普通の古村落であったこの地は、今や広く知られる研学とレジャーの名所へと生まれ変わり、文化観光の質の高い発展に見事な成果を示しています。
祝典の会場は人々で賑わい、多くの観光客が早くから仲間と共に草地の周囲で待ちわびていました。赤いリボンが切られた瞬間、歓声と祝福の声が沸き起こり、大型の特製ケーキがゆっくりとその全貌を現しました。香り豊かで甘美なクリームが真心を込めて包まれ、スタッフが紙皿に分けて観光客の手に丁寧に届けました。
魯源村は曲阜の東南25キロに位置し、背後には尼山の深い文化的伝統が息づいています。本景勝地は中国の優れた伝統文化体験の基地、そして世界的な人文観光地を目指し、“明礼生活”を核心テーマに据えています。全国の研学の中心地建設を目標に掲げ、“学びを深め、技術を確立し、情趣を楽しみ、心に従う”という四つの主要機能エリアを計画しました。昌平の水辺、耕読に親しむ田園、賑わう杏壇、多彩な工芸など十数か所の特色あるスポットを基盤とし、“遊びながら学ぶ”革新的なモデルで、全年齢・全天候・全季節で楽しめる観光体系を築いています。訪れる人は古村を散策するだけで千年を超える時の流れを感じ、孔子が理想とした礼と音楽の調和した田園世界に没入できるのです。
文化観光業界における同質化競争という困難な課題に対し、魯源村は単なる模倣による粗雑な発展の道を捨て、地元・古昌平郷の深い歴史的文化の脈絡に根ざし、“村落＋儒家”の特色あるIPを丹念に耕すことで、独自の差別化と革新によって新たな飛躍を遂げました。本年上半期、景勝地は演出体制を見直し、文化的な厚みのないパフォーマンス内容を厳選して除外しました。そして、“子小貢”や“蒋有礼”といった地元ゆかりの人物をモチーフにしたNPC（ノンプレイヤーキャラクター）を新たに創出し、行商の巡回や伝統的な医師である郎中による診察といった生活に密着した実景演出を実現。活気に満ちた生活の香りを漂わせながら、古代の村の暮らしぶりを生き生きと再現しております。デジタル技術を活用して伝統文化を力強く支え、景勝地には複数の没入型デジタルインタラクティブ空間を設けております。書物では難解な儒家の典故を、訪れる皆さまが触れ、謎解きし、実際に交流しながら体験できる実景へと昇華させ、ただの表面的な観光から深く掘り下げる研学旅行へと変革を遂げています。
この一年間、魯源村の演劇プログラムは月ごとに新作を繰り出し、季節ごとに一層華やかさを増し、常態化した演劇の陣容も着実に拡大を続けております。新春の佳節には、傩（のう）劇や高蹺（たかあしば）舞、四川劇の変面など伝統的な社火芸能が次々と上演され、夜の帳が下りる頃には、非物質文化遺産である打ち鉄花の華やかな火花が夜空を彩り、礼楽の舞と焚火による祈願が古村の夜を明るく灯しております。晩春四月、漢服を纏った巡行や、実景を背景にしたNPC短編劇が街路を彩り、一歩ごとに変わる風景はすべて趣深い国風文化の趣きを醸し出しております。これまでに、景勝地は13か国28名の国際的なブロガーの皆様をお迎えし、村での文化観光体験活動を展開してまいりました。生き生きとした儒家の里の実景は、海外のソーシャルメディアを通じて世界へと発信されております。五一連休前夜には百を超える国風ライブ、甲冑の展示演奏、民俗の巡行が立て続けに開催され、高密度の特色ある演出により継続的な集客が実現され、研学グループやご家族連れ、海外からの観光客が絶え間なく訪れております。
一年にわたる磨きと積み重ねの結果、魯源村の文化観光の形態はますます充実し、開園当初の試行錯誤から研学、観光、休憩といった多角的な業態が揃い、着実に発展を遂げております。景勝地は耕読田園を核に農業体験プログラムを構築し、多様な職人が集う街区で伝統的な非物質文化遺産を活性化しています。儒家の学問、修養、処世の文化を飲食や娯楽といった日常的な体験に取り入れ、伝統文化を古文献の世界から地域の生活の場へとしっかり根付かせています。
一歳は節目であると同時に、新たな出発点でもあります。現在、魯源村では文化を基盤とした観光整備と観光振興を通じて、村づくりの成果がますます際立ってきております。今後も魯源村は引き続き尼山の儒家文化資源を掘り下げ、演出商品の刷新を重ね、研学プログラムを充実させ、遊びの環境をアップグレードいたします。村の特色を守りながら、革新を推進の手段として尼山文化観光のブランドを一層輝かせ、千年にわたる文化の脈が現代に新たな生命力をもって息づくよう努めてまいります。
通信員：植豊・曹楠