三孔の聖地では、書声が朗々と響き、儒の風韻が悠長に漂う。尼山の聖境では、光と影のテクノロジーが夢のような幻想を生み出す。蓼河の古街では、櫓の音と灯影が織りなす古風と新韻の交錯。国際スローシティでは、炊煙が立ち上り、緑水青山が広がる……孔子の故郷である山東省曲阜において、千年の古城は全域観光の融合発展の活力をあらゆる場所で示している。
近年、曲阜市は「文化・観光強市」戦略を堅持し、「文化観光融合・全域活性化」を推進している。「文化観光＋百業」「百業＋文化観光」の理念により、業界の壁を打破し、新興業態を育成、発展の原動力を活性化している。データによると、今年1～8月の曲阜の重点観光地の来訪者数は1365万人に達し、「文化観光＋」は強力な乗数効果を示している。
「文化観光＋非遺」：古技術に新たな活力
秋空が爽やかで、観光客は孔廟の奎文閣を訪れる。店頭には多彩な「孔子グッズ」が並び、かわいらしい孔子像、精緻なしおりや文具、小さな編鐘の楽器などが観光客の目を引き、購入意欲をそそる。旅行の途中で、意義ある文創商品を手にすることが多くの観光客の選択肢となっている。
第11回尼山世界文明フォーラム期間中、尼山魯源村景区で開催された「好礼済寧・夢魯源を探す」文化展は大きな注目を集めた。曲阜市の文創展示エリアは「山東手作り 曲阜有礼」をブランドとして、非遺技術や伝統工芸の資源を統合し、儒家思想や歴史典故、工芸の伝承、文化的内涵を深く掘り下げ、曲阜特有の文創IPと派生商品を生み出した。これは曲阜文化の魅力を示す重要な媒体となり、国内外の来賓の注目を集めた。
2025年9月13日、山東省と抖音による「美好収穫祭」では、「孔府菜」の金秋トウモロコシ魚が登場し、多くの来賓から高評価を受けた。2025年の済寧グルメ大会では、「孔府菜隊」が済寧グルメ大会のベスト8に進出し、山東省グルメ大会を代表して出場した。「食に妥協せず、調理に手抜かず」を理念とする孔府料理は、国家級非物質文化遺産として、世界博覧会、青島上合峰会、尼山世界文明フォーラムなど国際舞台にも登場し、文化交流活動を通じて国内外に広がっている。
曲阜は「保護の中で伝承し、伝承の中で保護する」原則を堅持し、非遺プロジェクトの産業化を推進している。市内では県級非遺工房32か所が認定され、うち省級1か所、市級14か所。大荘琉璃瓦工場、孔府伝統酒造技術工房、書院街漢風芸術非遺工房などが重要な文化産業の担い手となっている。また、非遺を活用して「孔廟祈福」「孔府造物」「詩礼伝家」、72賢IPキャラクターなど儒家文創商品200種以上を開発し、曲阜観光の必須土産となっている。三孔文旅、尼山文旅、天成電子商務は省級文化産業示範基地に選ばれ、「指先技術」から「指先経済」への良性転換を促進している。
「文化観光＋夜遊」：生活感が加わる新体験
「民謡を聞きながらアイス豆飲みを飲む、これが古街の夜遊びの醍醐味！」一日遊び回った枣庄の観光客・劉丹は、蓼河古街の非凡民謡酒館で飲み物を楽しみつつ、自分が撮った風景写真を見返す。蓼河古街の夜は「光と建物」だけの単調な景観から脱却し、聴く・味わう・歩く・買うが交錯する多元的シーンに変貌した。船に乗り歌を聞きながら古街を巡り、生活感のある雰囲気の中で千年の古韻を感じることができる。
曲阜の文化底力は厚く、観光資源も豊富である。しかし長年、「昼は廟を見て、夜は寝る」というのが、文旅産業の質的向上の制約となっていた。曲阜は新たな挑戦を受け入れ、市場ニーズに対応して尼山、明故城、蓼河古街の三大夜遊エリアを構築し、全域・全時の新シーンを形成。周辺商業、居住、公共サービス機能、関連産業のアップグレードを促し、観光客の体験価値を豊かにしている。
明故城では「文化＋祭り＋テクノロジー＋娯楽＋消費」の多業態融合を推進し、万仞宮墙の光と影のショー『大哉孔子』を核とし、非遺、文創、民俗パフォーマンスを組み合わせ、立体的に夜遊びの新業態と文旅夜遊の新シーンを構築。尼山文化エリアでは「大文化＋大観光＋大教育」の全域体験を演出し、尼山孔廟、尼山聖境、魯源村、世界儒学中心、尼山書院ホテルの五位一体で明礼観光リゾートを形成。蓼河古街ではグルメ、演芸、文創、ショッピングなど多様な業態を集積し、春節ランタンフェス、北岸音楽祭、紅歌コンサート、漢服ファッションショー、花朝節、七夕祭などのイベントを展開。全国初のドキュメンタリー体験型文化巡礼「久仰曲阜 夜遊蓼河」は光と影のテクノロジーでデジタル夜遊びを強化し、「一艘の船で聖境へ、一河で千年を越える」文化体験を創出。三大夜遊エリアは相互に呼応し、補完し合い、「曲阜の灯りは昼のように、古城の夜はまだ尽きず」という魅力的な景観を描いている。
2025年以降、アップグレードされた夜遊びプロジェクトやテクノロジー支援のデジタルシーンは、曲阜文旅の新たなハイライトであると同時に、経済成長の新エンジンとなり、観光客の滞在時間を延長し、文旅消費を活性化している。データによれば、観光客の平均滞在時間は0.9日から1.5日に延び、ますます多くの観光客が曲阜を中国伝統文化を深く体験する目的地として選んでいる。
「文化観光＋郷村」：田園風景で描く新たな図景
「田舎のカフェに来るのは初めてで、都市の喧騒を離れ、コーヒーと田園の融合がとても自然で完璧で、まるで桃源郷のような感じです。」観光客の鄭晩暄は、石門山のカフェでコーヒーを楽しみながら景色を堪能する。梨園村は山に囲まれた自然景観を活かし、山水文化の要素を景観設計に深く取り入れ、村内の空き家を創意カフェ、非遺工房、特色レストラン、田園民宿など多様な文旅業態に改造。今年は「演出＋」文旅体験として、梨園村音楽祭、梨園草坪音楽祭、星空キャンプファイヤーなどを開催し、2万人以上の観光客を迎えた。かつては土地が痩せ、施設が古く、村の収入も低く、多くの建物が空き家だった梨園村は、老朽住宅の改造、専門運営、新業態の導入によって、農文旅融合の「人気村」へと変貌を遂げた。
近年、曲阜は「春は花を愛で、夏は涼を楽しみ、秋は果実を味わい、冬は雪で遊ぶ」をテーマに、美食ツアー、休暇ツアー、花見ツアー、収穫体験ツアー、民俗ツアーなどの活動を企画・開催し、山花祭、梨花祭、三月三庙会など特色あるイベントを行い、村落観光が盛んになった。小雪街道の阮家村亦楽田園は「文化＋研学＋農業＋観光」の多元新業態を開発し、儒家文化テーマの無動力遊園、農耕体験園、伝統文化体験区などを設置。無動力遊園、恐竜園、9Dシアター、火壺パフォーマンス、花車巡行、雅楽舞など多彩なプログラムで、「遊ぶ・観る・買う・体験する」の没入型体験網を構築した。尼山鎮魯源新村では「儒学原郷・文化魯源」をコンセプトに、「魯源奇妙夜」を創出し、脚本設計と実景演出を組み合わせ、舞踊家や古装NPCが歴史物語から観光客の前に現れ、没入型のインタラクティブ体験で儒家文化を体感できる。
今日の曲阜は、三孔から魯源村、尼山聖境の華麗な花火から蓼河古街の櫓の音と灯影、孔子博物館の没入型デジタル展から亦楽田園の華やかなパレード、昼から夜、文化からレジャーまで、世界文化観光名城建設を目標に、創造的転換と革新的発展を通じて郡域観光エコシステムを再構築し、全域観光融合発展の新たな図景を描いている。